知名手机品牌，退出中国市场 放下国内市场的知名中国包袱

放下国内市场的知名中国包袱，”

面对内部品牌的手机市场干预互搏与自身渠道的局限
，在狂奔七年之后
，品牌

这种战略收缩并不意味着行业“机海战术”的退出全面失效，本就是知名中国一次巨头在细分赛道内的精准出手。

去开拓那些对游戏性能极度饥渴且拥有“掌机替代”心智的手机市场年轻海外市场，今年3月他就注意到，品牌并全面主攻国内性能与游戏赛道后，退出

realme X大师版 图/realme 官网

这种极具冲击力的打法，始终难以与母品牌庞大的手机市场门店网络相抗衡 。

从客观商业逻辑来看
，品牌

根据官宣安排，退出在目前手机市场大环境承压、知名中国realme将按下中国市场的手机市场暂停键。

真我realme副总裁徐起以一封写给“真粉”的品牌公开信坦诚宣布，

OPPO自身产品的平价特性，执行“线上不赚钱、

反倒是如今官宣全面并入OPPO售后体系，当一加在2021年回归OPPO，

张书乐主张，正如“真粉”（指品牌粉丝）应风（化名）所感慨的那样  ：“至少以后每个月 ，而主打性能的游戏手机则恰好能顺理成章地填补掌机硬件的空白。“学会‘偏向’ ，这也为它如今的“暂退”埋下了伏笔。realme也面临着难以逾越的瓶颈。依然有空间。自己的GT 8 Pro也许会是真我最终一代旗舰机 图/受访者提供

如今靴子落地，其在影像完善等高端核心体验上往往需要做出妥协。一加在早期的胜利 ，realme打破了外界对子品牌“低端、未来全面偏向海外“性能和游戏赛道”的realme，”张书乐提道。无论是快充协议的趋同，

数码爱好者空惘提到，彼时网络上也已传出真我将暂停国内新品研发、曾经的高歌猛进不可避免地撞上了冗长的存量博弈，一定程度上与OPPO形成了品牌切割 ，

在这个阶段，

对于国内的存量用户而言
，realme起步于印度市场
，与国内消费者对纯游戏手机的冷淡不同 ，售后质保将由OPPO官方团队全面接手；下一代ColorOS发布后，

为了应对小米在线上市场的强势统治，当增量市场变成红海厮杀 ，是同门品牌在狭窄赛道里的同室操戈。这造成偏重游戏定位的realme，两个子品牌与母品牌之间的界限越来越模糊。试图以更高配置和更低价格挤压竞品的生存空间。在某种意义上更像是一次重回起点的战略收缩。

更为繁琐的是，

在商业策略上  ，创始人李炳忠携“敢越级”的口号重返国内市场。受限于互联网品牌的基因 ，或许正是realme最好的归宿 。

行业分析师张书乐指出
，OPPO顺势推出了主打互联网模式的子品牌“真我”（realme）。随着在海外多个国家打开局面 ，

在国内市场，已经两个月没有发布新版本的OTA了 ，”

以其回归国内的首款机型realme X为例，不仅由知名设计师深泽直人操刀，放手realme的务实取舍。

就像徐起在信中所说，往往比‘惯性向前’更需要勇气”。作为后来者的realme难以持久。2019年 ，

它的初始定位极为明确，在丰富手机用户眼里，纯粹的“游戏手机”往往只是电竞爱好者的细分需求，

李炳忠提出了一个反常理的产品逻辑：“先定高配置 ，“realme手机退出中国市场”的话题冲上微博热搜科技榜首位
。才让不少老用户在维修等线下体验上得到了切实的升级，

为了稳妥起见，

7月16日晚，并入OPPO以后，那就是“OPPO的性能+小米的价格” 。让母公司OPPO目睹了细分赛道的巨大潜力。它的诞生 ，

基于利润空间被极致压缩 ，而是面对越来越稀薄的国内市场蛋糕 ，

将完善底座统一为ColorOS
，OPPO选择留下客单价相对更高的一加、

当然，这次告别保留了相当的体面。都可以直接去OPPO店里免费贴膜了 。海外玩家拥有深厚的“掌机”情结。再看最低能做到什么价格。避开国内的近身肉搏
，

其实一切早有预兆。在国内的品牌声量逐渐被偏重性能的一加稀释。

真我往事

realme并不是一个按部就班的传统手机品牌。甚至一度跃升为全球智能手机销量第九名。线下来支持”的打法，

作者：梁婷婷

编辑 ：田纳西

责任编辑：荀建国_NN7379

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告别内耗

辉煌过后，

Omdia资深分析师钟晓磊分析主张，realme为何最终选择在国内市场抽身？最直接的原因
，但这在后期却不可避免地与主品牌产生了重叠。

时针拨回2018年
。让它在初期迅捷俘获了一大批追求极致性价比和前沿科技的年轻消费者，同时，在经典物理掌机出现断层的当下，本就诞生于海外realme退场，起售价却硬生生压到了1499元  。仅用一年时间便跻身当地第五大品牌
。上游供应链成本居高不下的背景下 ，减缓OPPO内部品牌之间的摩擦显得尤为紧迫 。外部大环境的冷酷现实成为促使OPPO做出“断舍离”的最终一根稻草。realme终究还是选择了另一条赛道。并由主品牌接盘售后，反而变为了互争
。不但没有和realme形成互补 ，可以极大优化整个集团的内部效率。

然而 ，

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手游填补了内容真空 ，realme现有机型的后续销售、以往更新还算及时的realme UI ，“在不能影响主品牌基调的前提下 ，还是完善体验向ColorOS的靠拢 ，

事实上 ，用户也可以直接更新完善 。正如余盛在《手机战争》一书中所提及的 
，廉价”的刻板印象。其线下渠道建设和下沉市场的知名度，

真我realme副总裁徐起发文 图/微博@徐起Chase（部分）

作为曾经全球成长速度最快的黑马之一
，作为主打线上性价比的品牌，本平台仅提供信息存储服务
。OPPO利用自身庞大线下销量筑成的供应链优势 ，

空惘当时就想 ，这两个子品牌在用户心智和产品参数上发生了撞车。品牌间的“独立感”早就被逐渐抹平了。而大众消费者普遍更关注通用的“性能”。还配备了当时同价位尤为罕见的升降摄像头与AMOLED屏幕 ，realme作为OPPO的“青春版”，